— система мотивов, явлений и состояний, которые вызывают, определяют и направляют активность субъекта, имеющую отношение к здоровью.
Субъективными и эквивалентными мотивами поведения человека в отношении культуры здоровья выступают его эмоции, влечения, интересы, потребности и т. д., которые конкретизируются, «опредмечиваются» и становятся импульсами к выбору той или иной формы поведения в отношении культуры здоровья. М.п.о.к.з. обусловлена внутренним строением мотивационной сферы человека, прежде всего тем, какое положение занимают мотивы сохранения и укрепления здоровья внутри мотивационной сферы. Если эти мотивы становятся ведущими, то они определяют те формы поведения, которые в наибольшей степени способствуют здоровью.