Значение слова АССОЦИИРОВАТЬ в Новом толково-словообразовательном словаре русского языка Ефремовой

несов. и сов. перех.

1) Устанавливать ассоциацию (2*) с кем-л., чем-л.

2) Воспринимать какое-л. явление по ассоциации (2*) с другим явлением.