(франц. mode, от лат. modus - мера, образ, способ, правило, предписание), непродолжительное господство определённого вкуса в какой-либо сфере жизни или культуры. В отличие от понятия стиля , М. характеризует более кратковременные и поверхностные изменения внешних форм бытовых предметов и художественных произведений. В более узком смысле М. называют смену форм и образцов одежды, которая происходит в течение сравнительно коротких промежутков времени. Это словоупотребление (быть одетым 'по М.', à la mode) восходит к 17 в., когда французская придворная М. стала образцом для всех европейских стран.
Слово 'М.' употребляется также для обозначения непрочной, быстропреходящей популярности.