м.
1) Выраженная одним словом или короткой фразой основная идея, определяющая поведение, деятельность, устремления кого-л.
2) Надпись на гербе, щите, обычно в метафорической форме характеризующая владельца или обладателя (в геральдике).
3) Слово или краткое изречение, которое на закрытых конкурсах автор ставит на произведении вместо своего имени.