— планируемая и управляемая деятельность, осуществляемая службами здравоохранения, общественными организациями, которая нацелена на улучшение жизненных условий, обеспечение ресурсов, необходимых для повышения потенциала здоровья индивида, группы, социальной общности.
В качестве таких условий и ресурсов выступают: адекватные жилищные условия; достаточный семейный доход; обеспеченность качественными продуктами питания, водой, пригодной для естественного употребления; доступ к квалифицированной медико-санитарной помощи; доступность информации, касающейся культуры здоровья; наличие умений, позволяющих вести трезвый образ жизни; наличие адекватных социальных норм и ценностей в отношении культуры здоровья и т. д.